五粮液“五一”宴席动销增长显著，“和美婚宴”活动火热开展中

“五一”假期婚宴扎堆，五一谁是粮液酒桌上的“人气王”？五粮液正成为越来越多新人的“心头好”。有数据显示，宴席今年“五一”期间，动销五粮液1618、增长中39度等宴席开展场次同比增长超70%，显著宴席动销增长近60%；其中，和美婚宴活动火热五粮液婚宴开展场次及动销占比均达50%以上。开展

这组数据背后，既有“五一”节日红利的粮液助推，更源于五粮液对宴席场景的宴席持续深耕。5月1日，动销第五届五粮液和美文化节暨520超级粉丝节正式启幕，增长中活动锚定婚宴核心赛道，显著推出“五粮液和美婚宴”专项活动，和美婚宴活动火热以诚意满满的专属礼遇精准撬动宴席转化，让“宠粉”从口号落地为实实在在的消费体验。

“五一”宴席火爆：消费者直言“这波福利很走心”

来自陕西的新娘小周，今年“五一”期间刚刚举办完婚礼。她表示，自己选定五粮液1618作为婚宴用酒，除了看重五粮液的品牌口碑，也被活动期间的增值权益打动。“除了常规的宴席大坛酒，我们还可以领到1盒五粮液一见倾心粉晶礼盒，伴郎伴娘每人也能拿到品鉴酒和喜酒消费券，感觉品牌真的很用心。”

像小周这样的消费者不在少数。据了解，“五粮液和美婚宴”专项活动自5月1日启幕，将持续到6月30日。这期间，消费者选用五粮液1618、39度或45度产品举办婚宴，单场用酒量及开瓶率达到相应条件，即可同步享受基础宴席礼遇与专属增值礼遇双重权益。

基础礼遇按宴席规模梯度配置，从1件2桌到10件20桌，配置了大坛酒、宴席专属礼盒、五粮液缘定晶生戒指款等权益福利，满足不同规格婚宴的仪式感与档次需求。

增值权益则更显品牌温度，除了为新人送上专属好礼和视频祝福，也为伴郎伴娘以及宴席推荐官准备了五粮液一见倾心品鉴酒、喜酒消费券等走心权益。所有增值权益均可在五粮液会员中心兑换，让体验清晰透明，也让幸福礼遇渗透到婚礼每个环节。

除了深耕线下婚宴场景，五粮液在5月份还规划走进全国300个网红婚姻登记点，同步开展“一见倾心，缘定520”民政局活动。其中，5月1日当天，五粮液携手宜宾市民政局开展暖心活动，用美酒为领证新人、结婚纪念人群送上诚意满满的祝福。

“和美之约”背后：长期主义彰显龙头定力

宴席动销显著增长，离不开五粮液对宴席场景的精细化深耕，而这也是其精细化运营的一个缩影。近年来，五粮液通过场景化创新、消费体验升级、会员体系优化等，将每一次消费触点转化为品牌与消费者的情感连接。

这种精细化运营，是五粮液坚持长期主义、夯实发展根基的系统实践。

在营销层面，五粮液落地“一品一策、一地一策”精细化运营策略，持续优化渠道结构、理顺价格体系、强化终端赋能，用实际行动为经销商减负松绑，降低经营压力。

在品质层面，五粮液凭借严苛的质量管理体系，斩获EFQM全球卓越奖、全国质量奖等重磅奖项，为产品奠定稳固的品质根基。

在文化层面，五粮液通过打造和美文化节、玫瑰婚典、和美之夜等现象级文化IP，让品牌文化融入婚嫁、家庭、社交等消费者日常生活场景。

当前，白酒行业消费需求加速向品质化、品牌化、场景化、理性化转型，头部集中趋势愈发明显。五粮液连续五年开展和美文化节，以品牌与消费者的“浪漫之约”，拉近了与消费者的距离，在行业调整期展现出龙头企业的战略定力与转型决心。

如果你正准备步入婚姻殿堂，不妨趁此机会加入这场和美盛宴，让五粮液用满满的诚意与好礼，见证属于你的浪漫时刻！（熊英英）

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